这篇按步骤写。从最开始准备到最后收尾，一步一步说清楚。
本地这块的机会
- 判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
- 更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。
- 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
- 杭州本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。
你先记住这个。
- 内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。
- 我在杭州见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。各家情况不一样。
- 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。
收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。
内容这块最费功夫
原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。别等出问题才想起来。
换个说法，手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
杭州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
我发现杭州这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。
报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。我反正是这么看的。
用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。
别嫌我啰嗦。
说实话，站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
技术上的几件事
重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。别等出问题才想起来。
弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。我反正是这么看的。
隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
杭州的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。我反正是这么看的。
我记得，问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。反正记着就行。
我不敢说这套对谁都管用，但在我这边的客户身上，是跑得通的。